ジェムケリーは、他の人と同じジュエリーを付けたくないという人におすすめのブランドです。光を当てることで色が変わるアレキサンドライト、独特の蛍光色が魅力名パライバトルマリン、透明無色なダイヤモンドではなく、カナリアイエローや独特な桃色のファンシーピンクカラーのダイヤモンド。こうした石を今風のデザインで揃えることができるのが魅力です。

ジェムケリーはインターネットでも多くのＰＲをしています。ネットショップとしてはジェムケリー　ジェマート。そしてジェムケリー全般の紹介としての公式ＨＰ、各ジェムケリーのＨＰ。そしてこれらをまとめて紹介したり、トピックや最新ニュースを知らせてくれる、gc55.jp。このＨＰはストリーミング動画が充実しているのが特長。現在は、倖田來未さんのCMやメイキングビデオにアクセスが集中しているそうです。

ジェムケリーのメンズラインである、セッテというのは、イタリア語で幸運の数字である「7」から名づけられました。「ラグジュアリーかつアヴァンギャルドなデザインで、上品さとセクシーのバランスを保つ ツイてる男のシルバーアクセ。幸運は、幸運を身につける人に舞い降りる。」がコンセプトです。雑誌のLEONにも掲載されています。

ジェムケリーの販売手法が強引すぎる、との声がありますが、もともと高額な宝飾品は富裕層向けに訪問販売や展示会で販売していく、というのが通例であり、ジェムケリーだけが特別というわけではありません。ただ、ジェムケリーの場合、テレビＣＭによる露出度の高さから、今まで以上にクレームの数が増えてしまったのでしょう。一宝飾店からより上のブランドにするために、とジェムケリーは2006年からは従来の強引な販売方法をとらない方針を決定したそうです。